从学术上说,“艺术电影”并不是一个很准确的叫法,中国电影艺术研究中心融媒体中心主任、《当代电影》杂志社社长兼主编皇甫宜川认为,大家喜欢使用“艺术电影”这个称谓,更多在于这四个字暗含着电影勇于探索、创新、表达的精神,“优秀的艺术电影能够推动中华文化更好地走向世界。”《神女杂货铺》的许多设计都体现了主创团队的别出心裁,其故事地点发生在野狼国,这个地点引用了《山海经》中的典故:“西南有巴国,太昊生咸鸟,咸鸟生乘厘,乘厘生后照,后照是始为巴人”,巴人活动在汉水流域中游一带,当地人认为面具是人与神的介质,所以重要节日之际,他们会配戴与狼头神似的面具出街,于是又名“野狼国”。